2021年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜100強(qiáng)日前發(fā)布，上榜的100強(qiáng)品牌總價(jià)值較一年前增長(zhǎng)了42%，漲幅超過(guò)了過(guò)去15年平均增幅的四倍。而且中國(guó)品牌價(jià)值超越了歐洲，中國(guó)品牌貢獻(xiàn)全球100強(qiáng)品牌價(jià)值由10年前的11%，上升到今天的14%，與此相反，歐洲品牌價(jià)值份額由10年前的20%，下降到如今的8%。

 

諸多品牌疫情中受益

從榜單分析顯示，新冠疫情最終非但未對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生負(fù)面影響，反而起到了相反的作用。根據(jù)排行榜數(shù)據(jù)，全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了42%，堪稱歷史性的成就。這一增長(zhǎng)率是過(guò)去15年平均增長(zhǎng)率的4倍多。總價(jià)值達(dá)到了7.1萬(wàn)億美元，相當(dāng)于法國(guó)和德國(guó)的GDP總和。今年排行榜前十名品牌價(jià)值合計(jì)達(dá)3.3萬(wàn)億美元，而10年前僅為8000億美元。

這些良好的成績(jī)表明，諸多品牌從與新冠肺炎大流行相關(guān)的新需求和期待中獲益。電子商務(wù)自然是蓬勃發(fā)展的行業(yè)之一，亞馬遜以6839億美元的估值繼續(xù)高居榜首，增長(zhǎng)64%。排名第七的阿里巴巴的增幅則溫和一些，為29%。

高科技企業(yè)更是順風(fēng)順?biāo)?，前十名中有七個(gè)是科技相關(guān)品牌。蘋(píng)果增長(zhǎng)74%，而微軟增長(zhǎng)26%，軟視軟件公司（Zoom）也榜上有名。實(shí)現(xiàn)最驚人增長(zhǎng)的特斯拉，價(jià)值比2020年增長(zhǎng)275%，達(dá)到426億美元。古馳在疫情期間依托TikTok繼續(xù)維持與消費(fèi)者的溝通，而技術(shù)也讓達(dá)美樂(lè)比薩在疫情的沖擊下仍能順暢完成網(wǎng)上下單送貨上門(mén)。

 

中國(guó)品牌增速亮眼

從排行數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)品牌情況最佳。全球百?gòu)?qiáng)名單中有56家是美國(guó)公司，亞馬遜衛(wèi)冕了全球最有價(jià)值品牌的寶座，相當(dāng)于波蘭的GDP。自從2006年首次進(jìn)入BrandZ排行榜以來(lái)，亞馬遜在去年的品牌價(jià)值增長(zhǎng)幅度最大，一年內(nèi)上升了2680億美元，與蘋(píng)果一起最先跨過(guò)了5000億美元的品牌價(jià)值大關(guān)；連麥當(dāng)勞的價(jià)值也增長(zhǎng)了20%——在其全球餐廳因隔離措施而接連關(guān)閉的情況下，該公司靠外賣業(yè)務(wù)成功擺脫困境。雖然美國(guó)的GDP只占全球GDP的24%，但美國(guó)品牌合計(jì)占據(jù)了全球100強(qiáng)品牌總價(jià)值的74%。

中國(guó)繼續(xù)成為上榜品牌數(shù)量第二多的國(guó)家，上榜的中國(guó)品牌達(dá)18個(gè)。騰訊和阿里巴巴均鞏固了自己全球前十強(qiáng)的地位，其中騰訊更是憑借60%的品牌價(jià)值增幅躋身全球前五強(qiáng)。茅臺(tái)是全球價(jià)值最高的酒類品牌，是第二名（百威）的四倍。全球一共有五個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的價(jià)值增長(zhǎng)，除了特斯拉之外，其余四個(gè)全部來(lái)自中國(guó)或是中國(guó)企業(yè)擁有的品牌，分別是拼多多、美團(tuán)、茅臺(tái)和TikTok。

而且中國(guó)進(jìn)一步拉開(kāi)了與歐洲品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。歐洲第一大品牌是排名第21位的法國(guó)路易威登公司，歐洲第二大品牌則是排名第26位的德國(guó)軟件公司思愛(ài)普（SAP），唯一上榜的英國(guó)品牌是排名第60位的沃達(dá)豐公司。

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