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文博會(huì)二十屆：從“文化大事”到“文化大IP”
發(fā)布日期：2024-05-13 16:43:34
時(shí)光荏苒，二十年一晃而過。當(dāng)我們站在2024年5月回首20年前的那個(gè)秋天，記憶中，是一個(gè)涼爽的金秋——2004年11月18日至22日，首屆文博會(huì)在深圳高交會(huì)館隆重舉辦。
創(chuàng)辦僅僅一年，文博會(huì)就經(jīng)歷了3次“升格”，由深圳市到廣東省、再到國家主辦，文博會(huì)第一次入選“中國文化十件大事”，成為第一個(gè)國家級、國際化、綜合性的文化展會(huì)。
2024年，文博會(huì)來到第二十屆。5月23日，第二十屆文博會(huì)將在深圳國際會(huì)展中心（寶安）盛大開幕，文博會(huì)邁入全新的發(fā)展階段，成為履行新時(shí)代新文化使命、具有里程碑意義的一屆展會(huì)。
2004年11月18日，首屆文博會(huì)在深圳高交會(huì)館正式開幕。當(dāng)天，五顏六色的彩紙?jiān)陂_幕儀式上熱烈繽紛，綻放在空中。當(dāng)年的展會(huì)，展覽總面積43130平方米，設(shè)置了7個(gè)論壇，共有700多家企業(yè)參展，其中包括來自海外50多個(gè)國家和地區(qū)的102家企業(yè)，展會(huì)期間共吸引47.7萬人參觀。
這屆文博會(huì)還有一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新，就是在主會(huì)場之外，建立了大芬油畫村分會(huì)場，形成主、分會(huì)場相結(jié)合的展會(huì)新模式。在大芬油畫村分會(huì)場舉行的書畫精品拍賣會(huì)上，為提升拍賣作品的藝術(shù)價(jià)值，主辦方一方面邀請了楊善深、饒宗頤、李行簡等一批名家的作品參加拍賣，如著名國畫大師宋玉麟的《江南春曉》、米春茂的《小狗》等；另一方面，拍賣會(huì)還重點(diǎn)推出了大芬油畫村30多名實(shí)力派畫家的力作。
二十年過去，乘著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的東風(fēng)，今年第二十屆文博會(huì)將以線下為主、線上同步的方式舉辦。線下主會(huì)場深圳國際會(huì)展中心，展覽總面積16萬平方米，線下設(shè)8大展館，參展國家和地區(qū)60個(gè)，參觀、參展、采購的國家和地區(qū)達(dá)到108個(gè)；國際展區(qū)面積2萬平方米，海外采購商人數(shù)3萬名。
而云上文博會(huì)平臺(tái)則將按照展館展區(qū)分類展示文化產(chǎn)品和項(xiàng)目，加大網(wǎng)上交易功能，打造永不落幕的“數(shù)智文博會(huì)”。
通過數(shù)字的變化，可以很直觀感受到文博會(huì)在不斷拾級而上，變大變強(qiáng)。2006年5月18日，第二屆文博會(huì)開幕。與首屆相比，第二屆文博會(huì)在名稱上增加了“交易”兩個(gè)字【全稱第二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)】。“交易”這兩個(gè)字，使文博會(huì)的內(nèi)涵發(fā)生了質(zhì)的變化。
這屆文博會(huì)的展覽面積從首屆的4.3萬平方米一躍至10.5萬平方米，引來全球46個(gè)國家和地區(qū)的海外采購商參加，現(xiàn)場簽約金額突破200億元，順利實(shí)現(xiàn)文博會(huì)從展示向交易功能的轉(zhuǎn)換，全面搭建起國家級文化產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)，在全球展會(huì)版圖上初露頭角。
也是在這一年的11月9日，UFI（國際展覽聯(lián)盟）在北京舉行的第73屆年會(huì)上，國際展覽聯(lián)盟主席湯姆·拜爾宣布中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)成為UFI認(rèn)證展會(huì)，其承辦單位深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)有限公司成為UFI會(huì)員。文博會(huì)僅舉辦兩屆就獲得UFI認(rèn)可，說明其規(guī)模、質(zhì)量、國際影響及品牌建設(shè)已得到國際社會(huì)認(rèn)可。
將交易功能作為文博會(huì)的核心，這個(gè)主旨也一直延續(xù)了下來。今年的第二十屆文博會(huì)計(jì)劃策劃系列文化產(chǎn)品訂貨會(huì)和100場以上新品發(fā)布會(huì)，力促文化產(chǎn)品交易，打造高端文化消費(fèi)品發(fā)布和交易平臺(tái)。
而在國際化方面，今年的文博會(huì)也早已做足準(zhǔn)備。設(shè)立2萬平方米的國際文化貿(mào)易展區(qū)，重點(diǎn)展示和交易影視、網(wǎng)絡(luò)視聽及游戲、演藝、文化消費(fèi)終端及裝備、圖書、文創(chuàng)、文具等文化貿(mào)易產(chǎn)品。其次，通過與頭部跨境電商平臺(tái)合作，推動(dòng)“買全球”“賣全球”。最后還將舉辦系列國際交流活動(dòng)，配套舉辦文化貿(mào)易合作洽談、文化項(xiàng)目路演、簽約等活動(dòng)。
文博會(huì)之所以選擇了深圳，與這座城市具有強(qiáng)大包容和吸納能力不無關(guān)系，它是面向世界的改革開放之城。在這座城市里，總會(huì)誕生無數(shù)的第一次，它們代表了年輕、高效、務(wù)實(shí)、綠色，這些姿態(tài)也是深圳的一種文化自覺。
20年前的首屆文博會(huì)上，開幕式不搞剪彩儀式，整個(gè)過程不超過20分鐘。而在此之前的文博會(huì)組委會(huì)上，10分鐘通過了三項(xiàng)議程，并且省去了常規(guī)的鼓掌通過方式。如此流程被盛贊極富深圳特色，干凈利落而高效。
到了2013年第九屆文博會(huì)，更是以簡約、大方、莊重為原則，不再舉辦大型開幕式，只舉辦簡單的開館儀式，主展館不鋪紅地毯、不擺鮮花。展場入口門樓、展商名錄、指引牌、售票處等都擯棄了泡沫、亞克力以及一次性劣質(zhì)木板等，而是采用了低碳環(huán)保、可循環(huán)利用的鋁材、不銹鋼以及優(yōu)質(zhì)木板等。“這些材料在展出之后均可拆卸下來重復(fù)使用，避免了一次性的浪費(fèi)現(xiàn)象”，展場入口布展承包商表示。
除了高效、環(huán)保的深圳品質(zhì)，創(chuàng)意、創(chuàng)新+科技也是深圳這座城市引以為傲的特點(diǎn)。2019年的第十五屆文博會(huì)啟動(dòng)的同時(shí)，官方小程序“文博會(huì)+”正式上線，依托文博會(huì)15年來累積的龐大客戶數(shù)據(jù)，為全國優(yōu)秀品牌文化企業(yè)及客戶提供專業(yè)的線上展示交易B2B2C平臺(tái)，為優(yōu)秀文化企業(yè)提供高端的對外貿(mào)易與投資信息交流平臺(tái)，為消費(fèi)者提供一個(gè)新的可信賴的文化產(chǎn)品采購平臺(tái)。
今年第二十屆文博會(huì)，將更加強(qiáng)化線上交易功能，探索“展會(huì)+直播+電商”新模式，深化與頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，做強(qiáng)線上平臺(tái)交易和網(wǎng)紅直播帶貨，創(chuàng)新舉辦“文博會(huì)禮物”甄選大賽活動(dòng)，推介“文博會(huì)網(wǎng)紅產(chǎn)品”“文博會(huì)時(shí)尚品牌”。
一座城市的文化產(chǎn)業(yè)對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，也有著十分重要的意義。作為第五屆文博會(huì)的主論壇之一，不少專家在文化發(fā)展戰(zhàn)略論壇上認(rèn)為，越是在發(fā)展出現(xiàn)困難的時(shí)候，人們越需要文化來提振精神、撫慰心靈，越是在物質(zhì)消費(fèi)疲軟的時(shí)候，一些大眾文化產(chǎn)品及服務(wù)越會(huì)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
2018年5月，第十四屆文博會(huì)上，第十屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”名單發(fā)布，深圳華僑城集團(tuán)有限公司、華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司等深圳企業(yè)榜上有名。
2023年6月7日，第十九屆文博會(huì)大幕開啟，與此同時(shí)，首屆文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇精彩綻放，兩場國家級重磅文化活動(dòng)在深圳“相映生輝”。文博會(huì)上，人潮涌動(dòng)，共有3596家政府組團(tuán)、文化機(jī)構(gòu)和企業(yè)線上線下參展，展出文化產(chǎn)品超12萬件，4000余個(gè)投融資項(xiàng)目在現(xiàn)場展示交易，總成交額1724億元，“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”地位得到鞏固提升；高峰論壇思想激蕩，主論壇和八個(gè)分論壇名家云集，聚最強(qiáng)大腦、發(fā)文化強(qiáng)音，在交流中推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，在分享里促進(jìn)文明交流互鑒，超11億受眾通過互聯(lián)網(wǎng)享受思想盛宴。
優(yōu)秀的事物從來都是彼此作用，互為影響。首屆文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇的舉辦增加了文博會(huì)促交流的功能價(jià)值，在展示我國文化體制改革創(chuàng)新成就和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的同時(shí)，智慧觀點(diǎn)不斷交鋒，思想火花不斷碰撞，為文化強(qiáng)國建設(shè)注入強(qiáng)大動(dòng)力。
作為引領(lǐng)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎、擴(kuò)大文化對外開放的重要窗口和推動(dòng)文明交流互鑒的重要平臺(tái)，今年第二十屆文博會(huì)，將自覺擔(dān)當(dāng)新時(shí)代文化使命，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和會(huì)展業(yè)加快復(fù)蘇、促進(jìn)中華文化傳承發(fā)展作出新貢獻(xiàn)，繼續(xù)打造“永不落幕的文博會(huì)”。
2004年 | 文博會(huì)正式誕生，并扎根落戶深圳，第一次入選“中國文化十件大事”。
2006年 | 2005年，成立文博會(huì)公司，專業(yè)運(yùn)營一年一屆的文博會(huì)；2006年，第一次被列入《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》重點(diǎn)支持的文化會(huì)展之一。
2007年 | 形成了“國際化、市場化、專業(yè)化、精品化、規(guī)范化”的“五化”辦展方針，參會(huì)人數(shù)第一次破百萬。
2008年 | 香港特別行政區(qū)第一次組團(tuán)參展。
2009年 | 進(jìn)一步推動(dòng)海峽兩岸文化交流，臺(tái)灣展團(tuán)第一次參展。
2010年 | 全國31個(gè)省、市、自治區(qū)及港澳臺(tái)地區(qū)首次全部參展。
2011年 | 第一次提出“1+N”的辦展模式，從文博會(huì)平臺(tái)逐步衍生出藝術(shù)深圳、中國（深圳）工藝美術(shù)博覽會(huì)等文化類展會(huì)。
2012年 | 第一次在澳門舉辦“文博會(huì)精品展”。
2013年 | 展示交易規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，參展商數(shù)量第一次突破2000家。
2014年 | 突出交易實(shí)效，交易額第一次突破2000億元。
2015年 | 第一次設(shè)立“一帶一路·國際館”。
2016年 | 文博會(huì)第一次被列入《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020實(shí)施方案》，成為“十三五”時(shí)期深圳文化創(chuàng)新的重點(diǎn)項(xiàng)目。
2017年 | 進(jìn)一步提高國際化程度，受邀海外采購商第一次突破20000人。
2018年 | 中共中央宣傳部第一次正式成為文博會(huì)的主辦單位。
2019年 | 第一次設(shè)立“粵港澳大灣區(qū)館”。
2020年 | 受疫情影響，第一次舉辦“云上文博會(huì)”，打造“永不落幕的文博會(huì)”。
2021年 | 正式遷往深圳國際會(huì)展中心舉辦，第一次啟動(dòng)線下與線上互動(dòng)結(jié)合的辦展模式，構(gòu)建線上線下現(xiàn)代化服務(wù)體系、運(yùn)營體系、管理體系，加快推進(jìn)展會(huì)規(guī)模、辦展模式、品牌質(zhì)量全面升級，充分展現(xiàn)“新時(shí)代、新文博、新會(huì)展，新內(nèi)容，新成效”。
2022年 | 文博會(huì)被寫入《中國共產(chǎn)黨宣傳工作簡史》；同年，國家版權(quán)局第一次列入文博會(huì)主辦單位，文博會(huì)國家級地位進(jìn)一步深化，品牌影響力不斷提升。
2023年 | 文博會(huì)與首屆文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇第一次同期舉辦，雙星閃耀，影響力空前。
2024年 | 第二十屆文博會(huì)，第一個(gè)20年，創(chuàng)新設(shè)立主賓國機(jī)制，新增設(shè)立國際文化貿(mào)易展，重點(diǎn)提升國際化、促交易功能，全面提升國際化、市場化、專業(yè)化、數(shù)字化水平。
