【導(dǎo)讀】臺(tái)灣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)把傳統(tǒng)的文化嫁接到現(xiàn)代產(chǎn)品中，既增加了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，又提升產(chǎn)品的價(jià)值，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)意，不僅僅出“新”，還有推“舊”。

　　據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，臺(tái)北故宮推出的創(chuàng)意紙膠帶“朕知道了”，在海峽兩岸爆紅，簡(jiǎn)單四字霸氣十足讓許多民眾掀起收藏?zé)?。作品兩次推出，瞬間被搶購(gòu)一空，臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)品再次引起人們的關(guān)注。

　　相信每個(gè)去過(guò)臺(tái)灣的大陸游客都沒(méi)空手而回，鳳梨酥、烏龍茶、仿制畫、翠玉白菜掛墜、懷素書法絲巾，還有各款創(chuàng)意T恤、帆布背包、手工肥皂、美濃油紙傘……

　　您都興高采烈?guī)Щ貋?lái)不少，對(duì)牛肉面、珍珠奶茶也津津樂(lè)道。無(wú)非就是糕餅、面條和一些帶圖案的旅游紀(jì)念品，細(xì)想想這些東西大陸都有，但人們樂(lè)此不疲地慷慨解囊。

　　除了出門就要買點(diǎn)東西的旅游心態(tài)，還有就是，這些東西真的不同，不同在于有故事，有文化，有氣氛，賣家賣給你的不僅僅是一件T恤一個(gè)布包，而是加了點(diǎn)驚喜、加了點(diǎn)新奇、加了點(diǎn)你認(rèn)為很高級(jí)的東西，這些東西就是文化，當(dāng)產(chǎn)品融入了文化，這件產(chǎn)品就成了文創(chuàng)品。

　　臺(tái)灣，真的很擅長(zhǎng)把生意做成文化。

　　臺(tái)北故宮一年賣貨近5億

　　把生意做成文化最成功的當(dāng)數(shù)臺(tái)北故宮，去年銷售總額達(dá)4.8億元新臺(tái)幣。進(jìn)了故宮的紀(jì)念品店，你幾乎不可能不花錢就出來(lái)，如果你嫌《富春山居圖》、《鵲華秋色》圖的原件復(fù)制太貴了，那絲巾、背包、T恤、傘、錢包、名片夾、開(kāi)瓶器、鼠標(biāo)墊這些你生活中用得著的東西應(yīng)有盡有，而且，絲巾上是懷素的書法，名片夾是孝經(jīng)的紋樣、開(kāi)瓶器是那棵著名的翠玉白菜、布包上是青花瓷的蓮花紋……一些你剛看過(guò)的國(guó)寶級(jí)展品的造型紋樣盡可把玩，花個(gè)幾百上千臺(tái)幣就能擁有，而且還實(shí)用，你能不動(dòng)心嗎？

　　臺(tái)北故宮的每件商品，都有文物的出處。在商店看到一個(gè)可愛(ài)的梟形瓷罐，圓眼大睜、長(zhǎng)鼻到嘴的貓頭鷹臉盤兒，卻有企鵝一般圓滾滾的身體，小尾巴平貼著地做支撐，有著現(xiàn)代卡通設(shè)計(jì)逗趣討喜的特點(diǎn)。原以為這只是一個(gè)好設(shè)計(jì)，沒(méi)想到某日在臺(tái)北故宮瓷器常設(shè)展中看到了它的本尊，原來(lái)這是只漢代的梟形罐，幾次看展都忽略了它，這次是因?yàn)樯痰甑姆缕凡排c它相遇，我只能一邊感慨漢代設(shè)計(jì)者不可思議的才華，一邊感慨真是看不盡的臺(tái)北故宮。

　　雖然是國(guó)寶級(jí)文物的仿制或再創(chuàng)作，但如果光有好的設(shè)計(jì)，卻做工粗糙、包裝簡(jiǎn)陋，就算是毛公鼎、汝窯碗也會(huì)馬上被定位于地?cái)傌?，被砍成地?cái)們r(jià)。

　　臺(tái)北故宮的商品真不便宜，但買者都不手軟，是因?yàn)槌藝?guó)寶的元素外，每件商品都精致、包裝完整、說(shuō)明詳細(xì)。你買的每幅復(fù)制書畫，都有作者和作品的文字介紹，無(wú)論是自己學(xué)習(xí)還是送人時(shí)向人講解，你都會(huì)認(rèn)真看看，看的過(guò)程就是一節(jié)書畫課。

　　獨(dú)一無(wú)二的文化資源加上有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、精致的做工，想不賺錢都難。

　　創(chuàng)意無(wú)限 ，紙膠帶賣瘋了

　　如果賣紙膠帶是日雜店就能做的小生意，但把康熙皇帝的御批手跡“朕知道了”印在紙膠帶上，就把這筆小生意做成了文化。結(jié)果，臺(tái)北故宮的這個(gè)新產(chǎn)品賣斷了貨。

　　臺(tái)北故宮以宋朝官窯名瓷的收藏為自豪，這些瓷器如何和時(shí)尚女士的長(zhǎng)筒襪連接起來(lái)?炎炎夏日，臺(tái)北故宮把宋瓷上冰裂紋的紋樣織在長(zhǎng)筒襪上，襪子也以宋瓷的青、粉為主調(diào)，以“冰山一腳”命名，誰(shuí)看了都會(huì)為這樣的想象力叫絕!

　　還有，臺(tái)北故宮的明星文物翠玉白菜，雖然已經(jīng)被發(fā)開(kāi)了N多種產(chǎn)品，占故宮銷售額的32%，但今年又有新品推出——雨傘。合起來(lái)是白幫綠葉的一棵白菜，打開(kāi)來(lái)綠葉田田，遮陽(yáng)擋雨，可謂古菜新綠。

　　臺(tái)灣的創(chuàng)意可不只因?yàn)樗麄冇信_(tái)北故宮的收藏，記者在餐廳、茶館、咖啡館、小店鋪、民宿(家庭旅館)，處處都能與創(chuàng)意相遇。

　　在一家餐廳用餐，老板遞上的紙巾上印著四個(gè)字：“酒國(guó)暈熊”，有說(shuō)不盡的酒桌的故事和感慨;投宿阿里山腳下的民宿，上床關(guān)燈，突然發(fā)現(xiàn)天花板上流動(dòng)著熒光彩繪的圖案，海水、游魚、星空，令你置身童話世界。第二天早晨謝老板，他告訴我：“那個(gè)魚叫櫻花鉤吻鮭，是臺(tái)灣的特有魚種，生活在中央山脈的溪流里……”，原來(lái)這樣的天花板不只為客人帶來(lái)驚喜，還帶來(lái)物種知識(shí)，這位鄉(xiāng)下店主也把生意做成了文化。就沖著這個(gè)文化，我離開(kāi)后，又介紹其他朋友落腳他的店。

　　要說(shuō)創(chuàng)意，珍珠奶茶、牛肉面、鳳梨酥都是成功者。珍珠奶茶就是臺(tái)灣人把愛(ài)吃的芋圓和愛(ài)喝的奶茶混在一起，起了個(gè)響亮的名字。

　　牛肉面是以眷村文化為起點(diǎn)，先吸引懷舊思鄉(xiāng)的人熱捧，再加上清燉、紅燒、半筋半肉等各種口味口感的開(kāi)發(fā)，把牛肉面做成臺(tái)灣的美食，給外人以“沒(méi)吃牛肉面就沒(méi)到過(guò)臺(tái)灣”的印象，令一碗源自大陸的牛肉面成了臺(tái)灣的招牌。

　　鳳梨酥也就是水果餡的點(diǎn)心，但各店家都有賣點(diǎn)，政府舉辦評(píng)比活動(dòng)，市長(zhǎng)提著盒子四處吆喝，結(jié)果就把這塊點(diǎn)心做成了臺(tái)灣的形象，到了臺(tái)灣，不由得你不買不吃，鳳梨酥成了一大產(chǎn)業(yè)。

　　文創(chuàng)水平 ，社會(huì)進(jìn)步標(biāo)尺

　　文創(chuàng)不是憑空產(chǎn)生的，它是整個(gè)社會(huì)生活水平和文化水平的反映，是人民有更高的生活品質(zhì)要求的體現(xiàn)，也是社會(huì)發(fā)展水平的標(biāo)尺。臺(tái)灣進(jìn)入2000年后大力提倡文創(chuàng)概念，政府視文創(chuàng)為新興的產(chǎn)業(yè)。2002年，臺(tái)灣引進(jìn)英國(guó)的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”政策，提出了五大文化創(chuàng)意園區(qū)等計(jì)劃，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生物科技、綠色能源、醫(yī)療、精致農(nóng)業(yè)、旅游觀光并列為臺(tái)灣六大新興產(chǎn)業(yè)。

　　但再好的計(jì)劃和政策也要有人來(lái)執(zhí)行與實(shí)施，此時(shí)，臺(tái)灣社會(huì)已積累了文創(chuàng)發(fā)展的各種條件。首先，臺(tái)灣1979年開(kāi)放出境旅游，掀起赴美、日的留學(xué)潮和觀光潮，多年下來(lái)，大批學(xué)成返臺(tái)的學(xué)人和見(jiàn)多識(shí)廣的民眾對(duì)于生活和文化品位有了更高的要求，也熟悉了文創(chuàng)的概念；

　　其次，臺(tái)灣是一個(gè)多元的社會(huì)，中華傳統(tǒng)、日本元素、歐美風(fēng)尚都有深刻影響，文化的多元和碰撞是文創(chuàng)的最佳土壤;最后，臺(tái)灣在近40年里產(chǎn)生了由“戒嚴(yán)”到“民主”的巨大的社會(huì)轉(zhuǎn)型與變革，來(lái)自制度轉(zhuǎn)變的刺激也激蕩了文創(chuàng)的腦力，給文創(chuàng)提供了豐厚的素材。

　　但臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨著“淺碟”的危機(jī)，即資源少、市場(chǎng)小，臺(tái)灣一位文化工作者曾經(jīng)向記者坦露他的憂慮：“我們除了故宮，除了一點(diǎn)小清新小溫情，還有什么?大陸游客來(lái)了要看翠玉白菜，日本游客來(lái)了說(shuō)這里那里真像日本，真正屬于臺(tái)灣的文化符號(hào)在哪里?”

　　至于市場(chǎng)，就連文創(chuàng)大戶臺(tái)北故宮，也是在2008年開(kāi)放大陸游客赴臺(tái)后業(yè)績(jī)才年年上升，而鳳梨酥、牛肉面的紅火更是拜大陸游客所賜。

　　“大陸真是遍地文化資源，而我們臺(tái)灣已經(jīng)挖地3尺了”，那位文化工作者說(shuō)。挖掘到了什么程度?臺(tái)灣的桃園縣和《三國(guó)》不沾邊，但就因?yàn)橛?個(gè)字和“桃園三結(jié)義”相同，就發(fā)行了劉、關(guān)、張三結(jié)義的郵票，吸引不少人一大早去桃園排隊(duì)買郵票，因?yàn)闀?huì)蓋上“桃園”的郵戳。

　　關(guān)于文創(chuàng)，臺(tái)灣的經(jīng)驗(yàn)與困境都是大陸的機(jī)會(huì)。把生意做成文化，把文化做成生意，既提升了產(chǎn)品的附加值，也提升了社會(huì)的發(fā)展水平與形象。