作 者：星辰

來 源：決策視點(diǎn)

          

 

王傳福，一個(gè)專治各種不服的中國企業(yè)家。

 

10年前，他曾放言，家庭消費(fèi)一旦啟動，比亞迪分分鐘能造出特斯拉。但馬斯克壓根不把他放在眼里，說王傳福不是我的對手。

 

不到10年，比亞迪以186萬輛的銷量，趕超特斯拉，坐上了全球新能源汽車銷冠的鐵王座。

 

王傳福昔日說過的“大話”，正在變成現(xiàn)實(shí)。

 

一個(gè)造車的，在國家需要之際挺身而出，調(diào)動了企業(yè)所有的供應(yīng)鏈做口罩，3天出圖紙、7天出設(shè)備、10天量產(chǎn)、24天做到全球第一。王傳福的“中國速度”令人瞠目結(jié)舌。

 

查理·芒格則稱他是愛迪生和韋爾奇的混合體；巴菲特為他打破規(guī)則，十幾年來重倉比亞迪。

 

2009年，王傳福更是以350億元身家，躍居中國首富。

 

但他對財(cái)富并不十分在意。兩天前，王傳福去參加上海車展時(shí)，因乘坐地鐵出行而火上了熱搜。

 

 

比亞迪非執(zhí)行董事夏佐全評論：“王傳福同志依然保持艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神，領(lǐng)導(dǎo)比亞迪不斷前進(jìn)，在全球開疆拓土，令人欽佩！”

 

這個(gè)擠地鐵的車界首富，是怎么把比亞迪送上鐵王座的？

 

中國首富，

“站在巨人的肩膀上”

 

 

王傳福的創(chuàng)業(yè)故事說不上“光彩”。

 

他出生在一個(gè)窮苦家庭，十來歲時(shí)父母就相繼離世，靠著兄嫂的支持，才一路上大學(xué)。

 

1995年，他看到很多人在用 “大哥大”，這個(gè)磚頭般的手持無線電話，售價(jià)兩三萬元，光是里面一塊小小的鎳鎘電池，就能賣上千元。恰在此時(shí)，日本宣布將不在本土生產(chǎn)鎳鎘電池。

 

而電池，恰好是王傳福的研究專長。他嗅到商機(jī)，果斷作出人生的第一次“瘋狂之舉”——辭去“鐵飯碗”，下海經(jīng)商。

 

在當(dāng)時(shí)，除了一腔熱血，王傳福要錢沒錢、要技術(shù)沒技術(shù)。

 

他從表哥呂向陽手里借來250萬元，在深圳創(chuàng)立了比亞迪，一頭扎進(jìn)手機(jī)電池行業(yè)。

 

 

在當(dāng)時(shí)，三洋和索尼用的是最先進(jìn)的自動化生產(chǎn)線，一條就要上億美元。比亞迪根本買不起，況且哪怕想買人家還不賣。

 

怎么辦？機(jī)器不夠，人來湊！

 

王傳福的“制造秘訣”是半自動化加人工， 自己動手 制造 生產(chǎn)設(shè)備 ，把生產(chǎn)線分解成一個(gè)個(gè)工序，由熟練的人工完成。

 

法子雖土但有效，他只花了100多萬元，就建成一條日產(chǎn)4000個(gè)鎳鎘電池的生產(chǎn)線，到1997年，王傳福成為中國的電池大王，發(fā)展之快，令索尼、三洋等行業(yè)大佬都吃了一驚。

 

自己不會造車，怎么辦？

 

王傳福的路子很野，他想到了一個(gè)辦法——逆向開發(fā)。什么意思？拆別人的產(chǎn)品學(xué)習(xí)，再想法子自己生產(chǎn)。

 

說得直白一點(diǎn)，就是“抄”；說得好聽一點(diǎn)，是站在巨人的肩膀上。

 

為了造出車，比亞迪每年砸千萬，滿世界地購買最新車型。有一次，王傳福讓同事把自己的奔馳S300拆了，幾個(gè)年輕人看著價(jià)值百萬的奔馳不敢下手。

 

王傳福直接拿起車鑰匙，在車身上狠狠劃了一道，說“這樣你們就可以動手了”。

 

為了把價(jià)格打下來，王傳福復(fù)制了做電池的方法，自己開發(fā)生產(chǎn)線，大量利用人工來替代機(jī)械手。按照王傳福的說法，除了輪胎、玻璃和少數(shù)標(biāo)準(zhǔn)件，比亞迪幾乎所有配套產(chǎn)品自己都能生產(chǎn)。

 

2005年，王傳福搞出了比亞迪F3，外形跟豐田花冠幾乎一模一樣，甚至連零部件都通用，但價(jià)格降了一半。

 

 

不到一年，F(xiàn)3銷量沖破10萬臺。驚得豐田人專門弄了一輛F3，研究比亞迪的低成本是怎么做到的。

 

王傳福的“模仿”很有自己的一套，他設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)部，100多人就是為了規(guī)避掉別人的專利，將開放專利收為己有。他們甚至都做好了打官司的準(zhǔn)備，而且100%不讓對手贏。索尼、三洋都曾將比亞迪告上法庭，最后都是比亞迪取得了勝利。

 

王傳福坦然承認(rèn)“我們原來不懂車，早期造車時(shí)難免請教、借鑒、學(xué)習(xí)”。

 

跟在別人后面模仿，王傳福自然不會止步于此，他的目標(biāo)是先模仿再超越。

 

 

“ 汽車不過是一堆鋼鐵！”

 

 

被巴菲特“選”中的王傳福，干一行，成一行。

 

做電池，3年成為中國之首；做新能源汽車，連續(xù)10年全球第一；2022年，比亞迪的市值甚至突破了10000億元，超越了中國銀行。

 

當(dāng)他決定做汽車時(shí)，他在資本場上犯了眾怒，股市暴跌，一夜蒸發(fā)30%，連內(nèi)部的員工都不看好他。

 

當(dāng)你站在全世界的對立面，還有膽量走下去嗎？王傳福有。

 

他對許多投資人表示，“我下半生就干汽車了”！

 

有人評價(jià)他是天生賭徒，每一步都踩對了點(diǎn)。但王傳福不這樣認(rèn)為，他說自己很膽小，根本不會豪賭，而且“定戰(zhàn)略不能賭”。

 

自始至終，王傳福堅(jiān)信汽車行業(yè)將發(fā)生一場新能源革命。這個(gè)說法曾被許多人嘲笑。

 

王傳福身上，有著一種深刻的理性化氣質(zhì)，他超前的戰(zhàn)略眼光，是基于科學(xué)的判斷——中國必須直面的石油安全、空氣清潔、氣候變暖等問題。他曾在節(jié)目中說過，石油是汽車的“血液”，而中國70%的油基本是靠進(jìn)口，年花費(fèi)萬億元，這很可怕。

 

圖片來源：酌見

 

而產(chǎn)業(yè)的變革需要技術(shù)去推動。王傳福是堅(jiān)定的技術(shù)派，狂熱地追求技術(shù)和創(chuàng)新。

 

長期以來，中國一些企業(yè)普遍面臨“技術(shù)恐懼癥”，王傳福說：“這種恐懼正是對手給后來者營造的一種產(chǎn)業(yè)恐嚇，他們不斷地告訴你做不成，投入很大，研發(fā)很難，直到你放棄”。

 

面對外界質(zhì)疑，王傳福放下狠話:

 

“汽車？說穿了不過就是‘一堆鋼鐵’。”

 

“一切技術(shù)專利都是紙老虎！”

 

戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。狠話放出去了，但王傳福明白，沒有領(lǐng)先的技術(shù)，根本做不到全球第一。

 

學(xué)我者生，似我者死。王傳福走上了一條更為艱難的自主創(chuàng)新之路，他曾說“比亞迪在新能源車上造就了核心的東西”，這個(gè)核心就是比亞迪是國內(nèi)唯一掌握三電核心技術(shù)的新能源車企。

 

這條護(hù)城河，王傳福花了10年打造。在他看來，新能源車就是一條“大魚”，在沒人相信電動車時(shí)，王傳福就開始“養(yǎng)”，股東質(zhì)疑他“燒”錢太多，但王傳福不為所動。

 

在比亞迪總部的墻壁上，專利技術(shù)貼得滿滿當(dāng)當(dāng)，比亞迪全球累計(jì)申請專利超4萬項(xiàng)、授權(quán)專利超2.8萬項(xiàng)，每天有19件專利申請、15件專利授權(quán)源源不斷地涌現(xiàn)出來。

 

圖片來源：酌見

 

正是這些專利，撐起了比亞迪的競爭力，讓奔馳、特斯拉搶著合作。

 

技術(shù)和創(chuàng)新是王傳福最大的底氣。但技術(shù)拼到最后，比拼的還是人。

 

華為曾以年薪百萬，召集全球的天才少年，讓聽得見炮火的士兵做決定；而 比亞迪已擁有超6.9萬名研發(fā)工程師。

 

在王傳?？磥?，中國的工程師創(chuàng)造力是最棒的，他們總是“工作第一，享受在后”。“你把人僅僅看作勞動力，他就只能打工；而當(dāng)你把人看作創(chuàng)造者，他就是設(shè)計(jì)師。”

 

如果說，技術(shù)實(shí)力是王傳福帶領(lǐng)比亞迪走向全球的底氣。那么，人才的創(chuàng)造力是比亞迪創(chuàng)新的源動力。

 

2023年1月，王傳福入選“2022中國經(jīng)濟(jì)年度人物”，組委會給出的獲選理由是：王傳福是有著“堂·吉訶德式的冒險(xiǎn)精神”，押注新能源車。整整20年，比亞迪逐步將核心技術(shù)與供應(yīng)鏈掌控在手中，靜待國內(nèi)新能源車市場的爆發(fā)時(shí)刻，終于在2022年一飛沖天。

 

如果說，堂·吉訶德手持長矛和風(fēng)車搏斗，顯出騎士威風(fēng)，是一種虛幻的理想主義。那么，王傳福就是現(xiàn)實(shí)的理想主義，用技術(shù)打破西方國家的壟斷。

 

一位孤勇者

 

王傳福的造車之路并非一路坦途。

 

就在王傳福登頂中國首富的第二年，2010年，比亞迪陷入困局，企業(yè)擴(kuò)張后的隱患一觸即發(fā)。

 

為了擴(kuò)大產(chǎn)能、攫取更多利潤，最終導(dǎo)致比亞迪銷售體系失控，大量經(jīng)銷商退網(wǎng)，品質(zhì)問題接連發(fā)生。半年間，比亞迪利潤驟降了88.6%。

 

一時(shí)之間，人們都在問：比亞迪怎么了？

 

2012年，一向心高氣傲的王傳福低頭認(rèn)錯(cuò)：“過去我們片面地追求數(shù)量和規(guī)模的擴(kuò)張，忽視品牌質(zhì)量的提升。我們在3方面犯了錯(cuò)誤：經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、媒體關(guān)系和品質(zhì)問題。”

 

王傳福開始研究蘋果的用戶體驗(yàn)思維，花大力氣提升比亞迪產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

 

2020年，王傳?；淼朵h戰(zhàn)士，推出刀片電池，向三元鋰電池行業(yè)發(fā)動了一輪真正意義上的猛攻。

 

從技術(shù)上來看，刀片電池完成了對磷酸鐵鋰電池的架構(gòu)創(chuàng)新，最大殺手锏是杜絕了電動車自燃的可能。

 

在發(fā)布會現(xiàn)場，王傳福說：“安全，是純電動汽車最大的豪華。”

 

比亞迪用刀片電池解決用戶最關(guān)心的安全痛點(diǎn)，通過超級混動DM的技術(shù)，加速新能源車對燃油車的替代。 這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)寫進(jìn)清華大學(xué)教材《汽車動力系統(tǒng)原理》中。

 

敢為錯(cuò)誤買單， 借著新能源的東風(fēng)，王傳福重回巔峰。

 

圖片來源： 酌見

 

民族企業(yè)家：

“現(xiàn)在剩下的，

只有骨氣了！”

 

“奮斗，我們每天都在奮斗。”時(shí)至今日，57歲王傳福依然兢兢業(yè)業(yè)。

 

在一檔訪談節(jié)目中，俞敏洪問王傳福：“當(dāng)你什么都有了，你的進(jìn)取心為什么還那么足？”

 

王傳福的動力，以前是因?yàn)楦F，現(xiàn)在剩下的，就是為了骨氣。

 

他向俞敏洪說過這樣一段故事：

 

“我第一次去美國，他們老讓我拿返程機(jī)票給他看，我覺得很難受，好像我就要賴在你美國不回來似的，我干嗎要賴在你美國不回來？”

 

去英國時(shí)，他同樣被盤問許久，出示很多證件，王傳福一氣之下，連護(hù)照都不要，就走了出去。

 

這種侮辱讓王傳福相當(dāng)難受，“我們中國人不笨，我們的產(chǎn)業(yè)不會比你差，甚至比你還好，我們就是為了爭一口氣，就希望能夠把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大，為中國人爭一個(gè)面子”。

 

當(dāng)技術(shù)足夠自信，比亞迪具備持續(xù)的產(chǎn)出能力后，王傳福開始反撲了，且是帶著強(qiáng)烈的中國色彩。

 

2021年5月，比亞迪吹響征戰(zhàn)歐洲的號角，首批100臺唐EV發(fā)往挪威。當(dāng)一些國產(chǎn)汽車借洋名字提高身價(jià)時(shí)，王傳福卻將汽車命名為“秦漢宋元”，車上所有的按鍵都用漢字?

 

把國產(chǎn)車賣到國外，有些人可能覺得中文按鍵不洋氣，會影響銷量。王傳福拋出靈魂之問：“中國人要有骨氣和信心，中華民族一個(gè)顯著特征就是漢字，為什么不能用？”

 

他霸氣回應(yīng)：“沒事，出了錯(cuò)我承擔(dān)，我舍得這點(diǎn)銷量！”

 

王傳福做新能源的出發(fā)點(diǎn)是，希望用技術(shù)解決能源和環(huán)境問題。

 

他曾說，比亞迪做的是面向大眾的產(chǎn)品，并且比亞迪推動著許多公共交通類產(chǎn)品，銷往全世界，適用于所有人，比如云巴和云軌。

 

這源于他的一次東京之行——東京有800萬輛車，比當(dāng)時(shí)的北京多300萬，但市區(qū)遠(yuǎn)不如北京擁堵。調(diào)研后，王傳福發(fā)現(xiàn)東京的軌道交通體系雖然龐大，但地鐵占的比例并不高，絕大多數(shù)都是輕軌。

 

他花了5年時(shí)間，砸下50億元，終于研發(fā)出云巴和云軌，并在比亞迪廠區(qū)先運(yùn)行。

 

2022年3月，一則重磅消息再次驚動汽車行業(yè)，比亞迪正式停止燃油車的整車生產(chǎn)。這一次，世人都看到了它壯士斷腕般的決心和壯志。

 

對于王傳福來說，每一份責(zé)任感，也是一份動力。

 

結(jié)語：

中國需要怎樣的企業(yè)家？

 

過去20年，任正非一個(gè)人打出租車是常事了，他把自己的股票分給員工之后，只有1.01%的華為股份，甚至連個(gè)保鏢都沒有。

 

王傳福會搭乘地鐵去車展會場，穿著工作服在比亞迪食堂吃工作餐。

 

華為顧問田濤曾說，卓越的企業(yè)家有一個(gè)不容回避的兩級張力是，欲望的張揚(yáng)與欲望的節(jié)制。質(zhì)量、干凈、責(zé)任，對企業(yè)家來說，是底線要求，也是崇高要求，真正做到并不容易。

 

在王傳福和任正非身上，我們看到：真正的企業(yè)家，既有對做大企業(yè)的欲望和野心，又有著在欲望和理智間保持平衡的混沌力。

 

俞敏洪曾問王傳福，如果你走出比亞迪的大門，交給你一個(gè)空白的后半生，你還會干什么？ 王傳福思考了一下，回答： 我從來沒想過，我除了比亞迪沒有別的企業(yè)，個(gè)人的企業(yè)都沒有，（不信）你可以用天眼查。

 

 

國家之間的競爭，就是產(chǎn)業(yè)的競爭，實(shí)體經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)是最堅(jiān)實(shí)的底盤。

 

像王傳福這樣一根筋的實(shí)干家，才是中國最稀缺、最難以復(fù)制的資源。