根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模為4338億元。預計2020年將突破9000億元，用戶數(shù)量達到5.24億人。在這段特殊期間，直播電商更迎來了發(fā)展高潮。前錘子科技CEO羅永浩宣布投身其中，視為"輸不起的最后一役"。而小到賣水果的商家，大到汽車、奢侈品牌，也紛紛玩起直播。

3月26日，奢侈品牌Louis Vuitton在小紅書進行了直播。這是平臺上首個開播的奢侈品品牌，也是LV第一次在國內(nèi)進行商業(yè)化直播。當晚觀看人數(shù)超過1.5萬，人氣值超過600萬。

根據(jù)小紅書官網(wǎng)介紹：這是年輕人的生活方式平臺、消費決策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。擁有超過3億注冊用戶（其中七成是90后），月活用戶數(shù)已破億。3月20日，平臺完成新一輪融資，目前估值50億美元（約合人民幣350億元）

七年前，即將"奔三"的瞿芳做出了讓旁人無法理解的決定：辭掉月薪幾萬的外企白領職位，投身于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮。恰好此時，她遇到了從斯坦福學成歸來的好友毛文超。兩人一拍即合，決定一起干一番事業(yè)。

經(jīng)過一番調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，很多人在做出境旅游信息的分享平臺。但是出去玩買什么？在哪里買？關于海外購物信息分享領域還是一片空白。兩人敏銳地意識到這是個機會，小紅書由此誕生。

毛文超和瞿芳構想著搭建一個社區(qū)空間，根據(jù)用戶分享推薦相應的攻略。應用是在圣誕節(jié)前上線的，恰逢海外購物高峰，順利完成種子用戶的積累。隨后的春節(jié)假期里，憑借精準的市場定位與差異化的內(nèi)容，用戶數(shù)量迎來爆發(fā)式增長。

隨著分享內(nèi)容的逐漸增多，創(chuàng)始團隊開始思考如何完成商業(yè)模式的閉環(huán)。通常而言，廣告和電商是流量變現(xiàn)最常見的兩種方式。他們選擇了后者，認為只有這樣才能完善體驗，從而將用戶真正留下來。

這種"社區(qū)+電商"的模式，讓小紅書迅速走紅，并獲得阿里、騰訊、金沙江創(chuàng)投等機構青睞。成立不到三年，就已成為行業(yè)獨角獸。而在海外購物分享領域豎起競爭壁壘之后，平臺的內(nèi)容也逐漸多元化，涉及彩妝、美食、旅行、時尚、健身等領域。此外范冰冰、蔡徐坤等千位明星入駐，吸引了大量90、95后的關注。加之對現(xiàn)象級綜藝節(jié)目的贊助，到去年1月份，用戶數(shù)正式突破兩億。

然而，曾經(jīng)的高端垂直社區(qū)完全走向大眾化，虛假廣告、商業(yè)推廣、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問題開始浮現(xiàn)，小紅書還因涉及"不當內(nèi)容"而短暫下架。瞿芳對此表示："之前跑得太快，需要時間沉淀和反思。"

重新回歸的紅書調(diào)整了方向，開始推進電商直播。從春節(jié)前夕至今，其內(nèi)測范圍經(jīng)歷了從向創(chuàng)作者號開放，到向企業(yè)號開放，從小范圍測試到面向創(chuàng)作者全面開放。如今這條跑道上擠滿了阿里、京東、拼多多等巨頭，以及抖音、快手等新玩家，競爭日趨白熱化。小紅書能否培養(yǎng)出自己的"薇婭"、"李佳琦"，值得期待。