作者  蘇錦梁 香港商務(wù)及經(jīng)濟發(fā)展局局長

香港一向是好客之都，歡迎世界各地的旅客到訪?，F(xiàn)時香港每年接待旅客超過5,800萬人次，是世界上接待旅客最多的城市之一。在這個穩(wěn)固的基礎(chǔ)上，特區(qū)政府正實施一系列的短、中及長期措施，確保香港旅游業(yè)的持續(xù)及長遠健康發(fā)展，其中包括推出全新旅游品牌計劃「盡享，最香港」。

重視旅游基建，活化歷史建筑

香港有多個大型景點在過去十年相繼落成啟用，包括昂坪360、濕地公園及啟德郵輪碼頭等。最近數(shù)年，我們更致力拓展文化創(chuàng)意旅游，當(dāng)中不乏文化創(chuàng)意旅游的景點，例如香港動漫海濱樂園、活化的荷李活道PMQ元創(chuàng)方，便吸引不少旅客慕名前往。

此外，我們亦善用維港的優(yōu)美風(fēng)光，著力展示其動態(tài)魅力，在中環(huán)新海濱辟設(shè)場地舉辦盛事；于海旁豎立巨型摩天輪，讓訪客從高空俯瞰維港的美景；以及加強在維港的燈光匯演節(jié)目，配合節(jié)慶安排在尖沙咀文化中心外墻上演精彩的「閃躍維港」3D光雕匯演，豐富旅客的體驗。

增添現(xiàn)有景點特色

積極開拓新旅游景點

展望未來，我們除了繼續(xù)增添現(xiàn)有景點的特色，還會積極開拓新旅游景點。

為拓展文化創(chuàng)意旅游，政府已計劃把原址前身為孔圣義學(xué)的建筑物，活化為大坑火龍文化館，屆時旅客在2019年，除了在中秋節(jié)舞火龍期間親自參觀，亦可到大坑火龍文化館感受傳統(tǒng)節(jié)慶的熱鬧。我們會豐富孫中山史跡徑的內(nèi)容，并結(jié)合PMQ元創(chuàng)方，把中西區(qū)塑造為融合古今歷史并煥發(fā)藝術(shù)氣息的小區(qū)，加上陸續(xù)開幕的西九文化區(qū)的公共空間、戲曲中心及M+視覺藝術(shù)博物館，將成為香港別具特色的文化旅游景點。

主題樂園方面亦會增添新猷。海洋公園將推出全天候的水上樂園以及兩間新酒店，預(yù)計于2017年至2020年陸續(xù)落成。香港迪斯尼樂園在2016年6月推出以星球大戰(zhàn)為主題的新項目；而以漫威人物鐵甲奇?zhèn)b為主題的新園區(qū)將于2017年1月11日正式開幕。此外，以探索冒險為主題的度假式新酒店--迪斯尼探索家度假酒店預(yù)計于2017年上半年啟用。我們也正致力推展迪斯尼樂園在第一期用地的擴建及發(fā)展計劃，而海洋公園的大樹灣水上樂園計劃也在如火如荼地進行。

舉辦大型盛事，吸引旅客

除了各具特色的景點外，我們亦十分重視大型盛事。特區(qū)政府撥款支持香港旅游發(fā)展局（旅發(fā)局）舉辦不同類型的盛事，包括廣受旅客歡迎的除夕倒數(shù)、新春花車巡游、龍舟嘉年華等。

在2016年，我們首次以「香港動感十月」為主題、由旅發(fā)局主辦的香港單車節(jié)揭開序幕，同以香港作為2016/17季度的首個賽站的「2016國際汽聯(lián)電動方程式賽車錦標賽」一道，皆成為國際盛事、全城熱門話題，反應(yīng)非常熱烈。此外，亦有香港網(wǎng)球公開賽等，讓旅客感受亞洲盛事之都的動感活力。

薈萃中外美酒佳肴

推行美食車先導(dǎo)計劃

香港匯集環(huán)球美饌佳釀，除了有風(fēng)味絕佳的地道美食，還有超過230間獲得米芝蓮星級評級和推薦的餐廳；在全球百間獲最高三星評級的餐廳中，便有6間落戶香港。為宣揚香港的美食品牌，旅發(fā)局每年舉辦「香港美酒佳肴巡禮」，在2016年更把規(guī)模擴大，讓旅客完全投入品嘗滿載創(chuàng)意和地道風(fēng)味的舌尖盛宴。

為給香港的旅游景點和盛事增添吸引力，我們推行美食車先導(dǎo)計劃，在2017年年初將有16部美食車進駐8個指定旅游點（這八個指定旅游點包括灣仔金紫荊廣場、中環(huán)海濱活動空間、海洋公園的園外位置、尖沙咀梳士巴利公園、尖沙咀藝術(shù)廣場、起動九龍東一號場、黃大仙祠旁的黃大仙廣場，以及香港迪斯尼樂園的園外位置--作者注），屆時旅客在品嘗美食車提供的特色招牌菜之余，還可感受香港對嚴格要求食品安全衛(wèi)生的追求。

對外宣傳，爭取曝光

除了豐富旅游內(nèi)容外，對外宣傳亦至關(guān)重要。旅發(fā)局利用政府增撥的資源，推出全新旅游品牌計劃「盡享，最香港」，分別以美食夜生活、自然美景、時尚娛樂及藝術(shù)，以及家庭旅游等主題制作了四出宣傳短片，在內(nèi)地及不同客源市場內(nèi)超過50個電視臺及數(shù)碼媒體廣播，配合一系列公關(guān)宣傳活動和多媒體推廣，宣傳香港多元化的旅游體驗。

此外，特區(qū)政府透過旅發(fā)局推出的「旅游景點海外推廣宣傳配對基金資助計劃」協(xié)助景點拓展海外宣傳，反應(yīng)理想。

（本文轉(zhuǎn)載自2017年1月《紫荊》雜志，內(nèi)容有刪減。）