根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模為4338億元。預(yù)計(jì)2020年將突破9000億元，用戶數(shù)量達(dá)到5.24億人。在這段特殊期間，直播電商更迎來(lái)了發(fā)展高潮。前錘子科技CEO羅永浩宣布投身其中，視為"輸不起的最后一役"。而小到賣水果的商家，大到汽車、奢侈品牌，也紛紛玩起直播。

3月26日，奢侈品牌Louis Vuitton在小紅書(shū)進(jìn)行了直播。這是平臺(tái)上首個(gè)開(kāi)播的奢侈品品牌，也是LV第一次在國(guó)內(nèi)進(jìn)行商業(yè)化直播。當(dāng)晚觀看人數(shù)超過(guò)1.5萬(wàn)，人氣值超過(guò)600萬(wàn)。

根據(jù)小紅書(shū)官網(wǎng)介紹：這是年輕人的生活方式平臺(tái)、消費(fèi)決策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。擁有超過(guò)3億注冊(cè)用戶（其中七成是90后），月活用戶數(shù)已破億。3月20日，平臺(tái)完成新一輪融資，目前估值50億美元（約合人民幣350億元）

七年前，即將"奔三"的瞿芳做出了讓旁人無(wú)法理解的決定：辭掉月薪幾萬(wàn)的外企白領(lǐng)職位，投身于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮。恰好此時(shí)，她遇到了從斯坦福學(xué)成歸來(lái)的好友毛文超。兩人一拍即合，決定一起干一番事業(yè)。

經(jīng)過(guò)一番調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，很多人在做出境旅游信息的分享平臺(tái)。但是出去玩買(mǎi)什么？在哪里買(mǎi)？關(guān)于海外購(gòu)物信息分享領(lǐng)域還是一片空白。兩人敏銳地意識(shí)到這是個(gè)機(jī)會(huì)，小紅書(shū)由此誕生。

毛文超和瞿芳構(gòu)想著搭建一個(gè)社區(qū)空間，根據(jù)用戶分享推薦相應(yīng)的攻略。應(yīng)用是在圣誕節(jié)前上線的，恰逢海外購(gòu)物高峰，順利完成種子用戶的積累。隨后的春節(jié)假期里，憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與差異化的內(nèi)容，用戶數(shù)量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

隨著分享內(nèi)容的逐漸增多，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)開(kāi)始思考如何完成商業(yè)模式的閉環(huán)。通常而言，廣告和電商是流量變現(xiàn)最常見(jiàn)的兩種方式。他們選擇了后者，認(rèn)為只有這樣才能完善體驗(yàn)，從而將用戶真正留下來(lái)。

這種"社區(qū)+電商"的模式，讓小紅書(shū)迅速走紅，并獲得阿里、騰訊、金沙江創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)青睞。成立不到三年，就已成為行業(yè)獨(dú)角獸。而在海外購(gòu)物分享領(lǐng)域豎起競(jìng)爭(zhēng)壁壘之后，平臺(tái)的內(nèi)容也逐漸多元化，涉及彩妝、美食、旅行、時(shí)尚、健身等領(lǐng)域。此外范冰冰、蔡徐坤等千位明星入駐，吸引了大量90、95后的關(guān)注。加之對(duì)現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的贊助，到去年1月份，用戶數(shù)正式突破兩億。

然而，曾經(jīng)的高端垂直社區(qū)完全走向大眾化，虛假?gòu)V告、商業(yè)推廣、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題開(kāi)始浮現(xiàn)，小紅書(shū)還因涉及"不當(dāng)內(nèi)容"而短暫下架。瞿芳對(duì)此表示："之前跑得太快，需要時(shí)間沉淀和反思。"

重新回歸的紅書(shū)調(diào)整了方向，開(kāi)始推進(jìn)電商直播。從春節(jié)前夕至今，其內(nèi)測(cè)范圍經(jīng)歷了從向創(chuàng)作者號(hào)開(kāi)放，到向企業(yè)號(hào)開(kāi)放，從小范圍測(cè)試到面向創(chuàng)作者全面開(kāi)放。如今這條跑道上擠滿了阿里、京東、拼多多等巨頭，以及抖音、快手等新玩家，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。小紅書(shū)能否培養(yǎng)出自己的"薇婭"、"李佳琦"，值得期待。